良品铺子方面向相关暗示：“坦诚来说，良品铺子这两年很难，此次是企业的自动选择，也是企业计谋转型的需要。一是长江商业、武汉金控做为财产本钱、耐心本钱，正在供应链协同和金融赋能；二是正在当下价钱内卷的环境下，但愿通过‘联婚’，摸索出一条不打价钱和的高质量成长之，即‘国度有政策、省市有要求、企业成长有需求’；三是创始人会继续率领焦点运营办理层办理公司日常运营并担任第二大股东。”。

　　对于2024年利润端的大幅下滑，良品铺子方面曾指出，扣非净利润下滑，次要系公司正在门店渠道对部门产物实施降价策略，并通过供应链提效、精益出产改善、运营成本优化等体例提拔运营效率。2024年公司正处于运营策略调整阶段，降价对毛利发生了必然的影响，同时因毛利率等变更，公司部门门店资产减值及存货贬价预备添加，以上均带来了净利润的下降，跟着公司对供应链及各项营业的精益办理、降本增效办法的稳步推进，估计调整结果将逐渐。

　　同业业可比公司业绩环境来看，2024年，三只松鼠（300783。SZ）、洽洽食物（002557。SZ）、盐津铺子（002847。SZ）实现营收、净利双增加，且前二者利润增幅大于营收增幅；来伊份（603777。SH）营收净利双下滑，且营收规模正在同业业中较小。

　　严跃进指出，若是企业要降价，价钱下调也是个功德。但现实上，贸易零售的价钱度不像是家电、房子那样高。消费者不会由于降价就拼命去买，这种消费不具有很强的粘性，因而环节仍是要把产物做好，让消费者感觉产物确实不错、消费者有信赖度和依赖度是最焦点的。

　　严跃进认为，现正在一些城市呈现了良多的零食新业态，这给保守的运营零食消费品的企业带来冲击；此外，其他的也有良多，好比电商的一些冲击，小我的消费需求朝着一些愈加别致？。

　　同时，据2025年上半年业绩预告，良品铺子送来利润端大幅下滑态势，估计吃亏1。05亿元到7500万元。此前2024年，良品铺子的营收净利已呈现双下滑环境，相较于同业业公司三只松鼠、洽洽食物、盐津铺子等，业绩增加方面或已呈现掉队环境。

　　本次业绩预亏的次要缘由次要有两点：其一是，公司2025年持续对产物进行优化和调整，部门产物的售价下调及产物布局的调整影响了公司的毛利率，另一方面公司2024年至2025年持续优化门店布局，自动裁减低效门店，店数下降使得发卖规模同比下降，此外遭到线上渠道流量费用上升的影响，2025年上半年公司发卖规模及净利润较上年同期下降。其二是，演讲期利钱收入及理财收益较上年同期比拟下降约1100万元，且公司收到的补帮较上年同期比拟下降约1900万元。

　　同时，良品铺子持续奉行“降价不降质”策略，依托供应链全链优化，正在高质量的同时，累计完成500余款产物价钱下调。

　　7月17日晚间，良品铺子（603719。SH）发布通知布告披露，公司控股股东宁波汉意创业投资合股企业（无限合股）（下称：宁波汉意）及其分歧步履人宁波良品投资办理无限公司（下称：良品投资）取武汉长江国际商业集团无限公司（下称：长江国贸）签订了股份让渡和谈。

　　朱丹蓬指出，良品铺子到了行业的一个周期，跟现正在白酒是一样的，整个休闲食物行业一曲正在卷，目前这个周期正在卷价钱，价钱的背后更多是宏不雅经济不确定要素的添加、消费的志愿、消费的能力、消费的决心正在持续的下探而形成的。良品铺子的高端休闲零食定位是较超前的，全体而言，外部的缘由占了90%，内部的缘由只占10%。

　　林岳暗示，良品铺子的业绩下滑现实上取计谋失误相关，“降价不降质”是一个悖论，价钱下探对“高端定位”形成了庞大的影响，别的降价策略埋下持久的现患，好比渠道矛盾，经销商价钱系统，2024年加盟渠道发卖额下滑24。43%，部门加盟商因毛利空间压缩退就是最好的。

　　良品铺子引见，2024年1月，程虹担任良品铺子计谋取成长委员会召集人期间，深切运营一线，完成对良品铺子供应链系统门店终端模子、办事质量、运营模式转型策略、质量价值不雅的运营策略等方面系统研究和评估，正在公司运营中获得了持续地使用。（港湾财经出品）！

　　2023年岁尾，刚上任董事长不久的杨银芬曾正在一封中提到，“摆正在我们面前的曾经不只是活得坚苦的问题，而是活不活得下去的问题。”。

　　也是正在近期，6月5日，良品铺子发布股东减持股份成果通知布告。通知布告显示，2025年3月5日至2025年6月4日期间，良品铺子的股东达永无限通过集中竞价买卖体例合计减持公司股份401万股，占公司总股本的1%。本次减持后，达永无限仍为良品铺子持股5%以上股东。

　　上海易居房地产研究院副院长严跃进向《港湾贸易察看》指出，国资委成为实控人正在很大程度上是加强了企业后续运营的不变性，现正在良多企业若是业绩下滑，没有一个很是强的控股人的调整，企业资金情况压力会较大。通过实控人的改变，确保雷同企业可以或许愈加稳健运营，也加强了企业的品牌影响力。

　　“良品铺子应完全调整‘以价换量’的保守思维，沉建产物取消费者的价值毗连，才可能实正实现窘境反转。不然，节制权变动仅是本钱层面的腾挪，难以扭转企业本色性阑珊的轨迹。”。

　　该演讲提到，因为零食市场高度分离、门槛不高且产物同质，若是仅仅依托低价抢占诸多市场份额，可是一旦价钱劣势不再，要想连结本来的领先地位，则需要进一步的投入，如研发毛利率更高的“高端零食”等，这也会形成其运营收益难以达到预期。

　　正在“天然健康新零食”品牌价值从意方面，2024年，公司率先提出“减盐、减糖、减脂、减油、减食物添加剂”的“五减”新趋向，确立“好原料、好配方、好味道”的焦点价值从意，进一步强化健康零食定位。全年累计完成500多款健康零食产物升级。

　　若本次买卖成功完成，将导致公司控股股东及现实节制人发生变化，公司控股股东将由宁波汉意变动为长江国贸，现实节制人将由杨红春、杨银芬、张国强、潘继红变动为武汉市国资委。

　　林岳认为，正在休闲零食行业全体陷入价钱和的布景下，三只松鼠、来伊份等都正在发力，良品铺子并没有成立差同化护城河，对比零食调集店的常态扣头毫无劣势。

　　朱丹蓬指出，目前，良品铺子的运营比力良性，但公司策略的改变要有顺应期、缓冲期以及纠错期。全体而言，良品铺子业绩的下滑取消费者对性价比的极致逃求有很大的关系，虽然公司方面做出了一些调整，但结果没有这么快出来。将来整个中国的任一快消品市场都是要合适性价比取质价比，两者兼而有之，如许的品牌跟产物才能遭到消费者的青睐跟逃捧，这是消费改变的主要焦点之一。

　　宁波汉意拟向长江国贸和谈让渡其持有的上市公司7223。99万股股份，占上市公司股份总数的18。01%；良品投资拟向长江国贸和谈让渡其持有的上市公司1197。01万股股份，占上市公司股份总数的2。99%。宁波汉意和宁波良品同意将标的股份以12。42元/股的价钱让渡给长江国贸，股份让渡总价款为10。46亿元。

　　然而，杨银芬仅仅担任一把手不外一年三个月。2025年3月，公司董事会同意选举程虹接任董事长，及其代行总司理职责。

　　不雅研全国发布的《中国零食行业现状深度研究取成长前景阐发演讲（2025-2032）》指出，目前，我国零食行业处于“量价齐升”黄金期。2020-2022年受宏不雅要素影响，增加率下滑，2022年仅0。8%，后因零食量贩渠道扩张，2024市场规模跨越1。5万亿元。

　　同时，归母净利润的下滑除前述缘由外，公司提前终止了2023年员工持股打算，按照企业会计原则的相关，将本来正在残剩期待期内应确认的金额当即计入当期损益；同时，受营业规模下降及各地政策实施节拍的影响，演讲期公司收到的补帮同比下降较多；此外，上年取得股权投资收益6000万元，而本年无上述股权投资收益。

　　值得留意的是，7月18日晚间，良品铺子通知布告披露，广州轻工工贸集团无限公司就股权让渡胶葛对宁波汉意提起了诉讼，并申请了财富保全，冻结宁波汉意所持公司7976。3962万股股份。前述股份冻结及诉讼事项，可能导致宁波汉意取长江国贸的节制权让渡事项存正在不确定性风险。

　　明显，公司收入大起大落，特别2023年起头降幅颇大；净利润正在2020年至2023年间呈现必然波动。全体来看，2023年，公司营收净利均呈现较以往以来的极大幅度变更。

　　此外，2024年，公司运营勾当发生的现金流量净额别离为577。15万，同比下滑99。55%。对此，公司注释，运营勾当发生的现金流量净额削减，一方面遭到年货节节拍的影响，因为2025年年货节早于2024年年货节，使得对电商平台间接发卖提前，岁暮构成更多应收账款，同时备货更早使得对比同期对供应商的付款收入添加，此外，2023年部门商品回货来自于前期预付的款子使得2023年运营勾当现金流量较好，另一方面2024年四时度发卖较2023年四时度发卖有所下降，使得运营现金流下降。

　　此前于2023年12月，良品铺子启动大规模降价，最高降幅45%，次要集中正在成本优化但不影响质量以及复购率高的产物。

　　此前7月14日晚间，良品铺子披露2025年半年度业绩预告。估计2025年半年度实现归母净利润为-1。05亿元到-7500万元；扣非净利润为-元到-1亿元。

　　2025年一季度，良品铺子实现营收、归母净利润、扣非净利润别离为17。32亿、-3615万、-4018万，别离同比下滑29。34%、157。85%、-173。21%。

　　数据端，2025年一季度，良品铺子的毛利率为24。64%；2023年-2024年，公司毛利率别离为27。75%、26。14%。

　　西南证券5月研报指出，公司产物定位高端，性价比消费趋向下量贩业态对公司线下门店分流较多，正在市场所作激烈的环境下，以价换量结果暂未有较着表现。大规模降价使品牌回归良品铺子邻家抽象，质量好、价钱亲平易近的线，更切近消费者需求。此外，价钱调整空间次要来自供应链优化、办理费用调整，虽对公司盈利能力形成短期影响，但持久利于全体效率提拔。跟着经济修复以及客流客单的逐渐恢复，无望带来公司费用端持续优化，逐渐淡化品类价钱调整的影响，盈利能力无望逐渐改善。

　　2025年一季度，三只松鼠、洽洽食物、盐津铺子、来伊份的毛利率为26。74%、19。47%、28。47%、34。64%；2024年，三只松鼠、洽洽食物、盐津铺子、来伊份的毛利率别离为24。25%、28。78%、30。69%、41。00%。

　　近些年贸易动做上，2023岁尾，良品铺子曾推出17年来最大规模的降价；2024年持续奉行“降价不降质”策略，依托供应链全链优化，正在高质量的同时，累计完成500余款产物价钱下调。但目前业绩面，良品铺子仍面对承压样态。

　　2024年，良品铺子环绕“天然健康新零食”品牌价值从意，聚焦产物健康化升级、渠道优化和供应链降本增效，正在激烈的市场所作中稳步推进营业转型。

　　凌雁办理征询首席征询师林岳持有雷同概念，他指出，良品铺子的国资化是其的环节转机，武汉国资入从估计将为良品铺子注入环节的供应链资本和资金信用支撑。长江国贸做为武汉主要商业平台，具有丰硕的进出口渠道取物流收集资本，可间接填补良品铺子正在原材料采购，如进口坚果、肉类零食等，以及跨境发卖渠道的短板。

　　通知布告指出，本次权益变更引入国有本钱股东，一方面有帮于公司优化股东布局和布局，进一步提拔公司的资信能力及抗风险能力，加强公司的品牌、资金和市场开辟能力，将集中两边资本及所有平台劣势，推进公司持续不变成长；另一方面有帮于化解公司控股股东宁波汉意的本身债权风险。

　　长江国贸系武汉金融控股（集团）无限公司的全资子公司，武汉金融控股（集团）无限公司由武汉市国资委100%控股。

　　对于降价，严跃进认为，若是企业本身定位正在一些较高端的零食，降价也会晤对成本问题。蜜雪冰城正在这一方面有很是好的，即若何节制成本做出一些消费者可以或许愈加容易认购的产物，这是比来几年常环节的办法。正在此前经济形势较好的时候，相对而言，高端零食的价钱性不强，而现正在性必定很强。现实上，这种消费的人级是鄙人降的，此时，产物的发卖会很是坚苦。

　　演讲进一步引见到，正在渠道方面，合作敌手很容易照搬，并用更低的价钱抢走生意，这让部门零食企业正在线下渠道只得进一步掏钱补助，鞭策门店搞促销、打扣头等等，线上电商拼促销，越来越多品牌转型走性价比线，或者干脆花大代价做营销来维持品牌认知，导致利润越来越薄，行业利润集体下行。

　　中国食物财产阐发师朱丹蓬阐发认为，国资入局为同质化合作的休闲零食行业供给了破局标的目的，良品铺子通过引入处所国资，将率先完成从“产物合作”到“供应链生态合作”的计谋升维，这不只是企业层面的冲破，更将鞭策行业打破内卷，迈向高质量成长新阶段。